Słownik pojęć Google Ads dla początkujących – Przewodnik
Google Ads – Słownik Pojęć
Google Ads to potężne narzędzie reklamowe, ale jego terminologia może być przytłaczająca dla nowych użytkowników. Ten słownik pojęć Google Ads pomoże Ci zrozumieć kluczowe terminy i zacząć skutecznie korzystać z platformy.📌 Podstawowe pojęcia Google Ads
1. Kampania (Campaign)
Podstawowy element struktury konta Google Ads. Kampania grupuje reklamy, grupy reklam i słowa kluczowe wokół wspólnego celu (np. sprzedaż, leady, branding).- Kampania „Sklep internetowy – promocja zimowa”
- Kampania „Kurs online – pozyskiwanie leadów”
2. Grupa reklam (Ad Group)
Mniejsza jednostka w kampanii, która zawiera reklamy i słowa kluczowe o podobnej tematyce.- W kampanii „Sklep z butami” możesz mieć grupy reklam:
- „Buty sportowe damskie”
- „Buty formalne męskie”
3. Słowo kluczowe (Keyword)
Fraza, na którą chcesz wyświetlać reklamy. Google dopasowuje zapytania użytkowników do Twoich słów kluczowych.- Dokładne dopasowanie (
[buty biegowe]) – reklama pokaże się tylko na to konkretne zapytanie. - Frazowe dopasowanie (
"buty biegowe") – reklama pokaże się na warianty zawierające tę frazę. - Szerokie dopasowanie (
buty biegowe) – reklama może pokazać się na podobne tematy (np. „najlepsze buty do biegania”). - Szerokie dopasowanie z modyfikatorem (
+buty +biegowe) – reklama pokaże się tylko, gdy zapytanie zawiera te słowa (w dowolnej kolejności).
4. Reklama (Ad)
Ogłoszenie wyświetlane użytkownikom. W Google Ads występują różne formaty:- Tekstowe (Search Ads) – wyświetlają się w wynikach wyszukiwania Google.
- Displayowe (Display Ads) – reklamy graficzne na stronach partnerskich.
- Wideo (Video Ads) – reklamy na YouTube.
- Shopping (Product Ads) – reklamy produktowe z ceną i zdjęciem.
📌 Metryki i analityka
6. CTR (Click-Through Rate – Współczynnik klikalności)
Procent użytkowników, którzy kliknęli w reklamę po jej zobaczeniu. Wzór: CTR = (Liczba kliknięć / Liczba wyświetleń) × 100% Dobre CTR:- Wyszukiwanie: 2–5%
- Display: 0,5–2%
7. CPC (Cost Per Click – Koszt za kliknięcie)
Średni koszt, jaki płacisz za jedno kliknięcie w reklamę.8. CPM (Cost Per Mille – Koszt za 1000 wyświetleń)
Stosowany głównie w reklamach displayowych i wideo – pokazuje, ile kosztuje 1000 wyświetleń reklamy.9. CPA (Cost Per Acquisition – Koszt pozyskania klienta)
Średni koszt zdobycia leada lub sprzedaży. Wzór: CPA = Koszt kampanii / Liczba konwersji10. Konwersja (Conversion)
Pożądane działanie użytkownika (np. zakup, zapis na newsletter, kontakt).11. ROAS (Return On Ad Spend – Zwrot z wydatków reklamowych)
Pokazuje, ile zarobiłeś na każdej złotówce wydanej na reklamy. Wzór: ROAS = (Przychód z reklam / Koszt reklam) × 100%12. Aukcja reklamowa (Auction)
System, w którym Google decyduje, która reklama zostanie wyświetlona i na jakiej pozycji.13. Quality Score (QS – Wskaźnik jakości reklamy)
Ocena jakości Twoich reklam i słów kluczowych w skali 1–10.14. Remarketing (Retargeting)
Wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy już odwiedzili Twoją stronę.15. Negative Keywords (Słowa kluczowe negatywne)
Frazy, na które nie chcesz wyświetlać reklam.- Przykład: Jeśli sprzedajesz nowe buty, dodaj negatywne słowa:
- „używane buty”
- „tanie buty z second handu”
📌 Podsumowanie – Najważniejsze terminy w pigułce
| Pojęcie | Definicja |
|---|---|
| Kampania | Główny poziom organizacji reklam w Google Ads. |
| Grupa reklam | Zbiór podobnych reklam i słów kluczowych. |
| CTR | Procent kliknięć w stosunku do wyświetleń. |
| CPC | Średni koszt za kliknięcie. |
| ROAS | Zwrot z inwestycji w reklamy. |
| Remarketing | Reklamy dla osób, które już Cię znały. |
| Negative Keywords | Frazy wykluczające niechciane wyświetlenia. |