Czasami marketing przypomina wielką kuchnię – masz mnóstwo składników (kanałów, formatów, budżetów), ale jak tu ugotować coś pysznego, co naprawdę zachwyci klientów i przyniesie realne efekty? Google właśnie wypuściło narzędzie, które może odmienić Twoje podejście do planowania kampanii – poznaj Meridian!
Co to jest Meridian i dlaczego warto się nim zainteresować?
Meridian to nowy, open-source’owy model Marketing Mix Model (MMM), który powstał, by lepiej mierzyć wpływ Twoich działań marketingowych. Google stworzyło go z myślą o dzisiejszych wielokanałowych podróżach konsumentów, którzy skaczą między stronami, aplikacjami i platformami szybciej niż barista robi podwójne espresso.W praktyce oznacza to, że Meridian pomoże Ci podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące budżetu. Koniec z intuicyjnym zgadywaniem i wróżeniem z fusów! Dzięki nowoczesnym metodom statystycznym, takim jak Bayesowska analiza przyczynowo-skutkowa, narzędzie pomoże Ci naprawdę zrozumieć, co działa, a co tylko udaje, że działa.
Co wyróżnia Meridian?
Mierzy to, co wcześniej umykało. Tradycyjne MMM-y miały problem z mierzeniem efektywności reklam w wyszukiwarce czy kampanii opartych na sztucznej inteligencji. Meridian w końcu pozwala dokładnie określić, jak bardzo Twoje płatne wyszukiwanie wpływa na wyniki sprzedażowe.
Dostosowuje się do Twoich potrzeb. To nie jest czarna skrzynka! Kod Meridianu jest otwarty, więc możesz go dostosować do swojego biznesu, dodawać zmienne (np. ceny, sezonowość) i mieć pełną kontrolę nad tym, jak model działa.
Lepiej analizuje zasięg i częstotliwość. Czy lepiej dotrzeć do 10 różnych osób, czy 1 osoby 10 razy? Meridian bierze to pod uwagę, pomagając Ci lepiej planować budżet na reklamy wideo i nie przepalać pieniędzy na powtarzające się wyświetlenia.
Wykorzystuje eksperymenty jako punkt odniesienia. Jeśli prowadzisz testy marketingowe, Meridian może je zintegrować i dzięki temu jeszcze lepiej określić wpływ Twoich działań.
Kto już skorzystał?
Jednym z pierwszych użytkowników Meridianu jest Finder, australijska firma finansowa. Zamiast mozolnie tworzyć własne modele regresyjne, zaczęli korzystać z gotowego rozwiązania Google. Efekt? Większa pewność co do inwestycji w marketing i lepsze zrozumienie, jak YouTube wpływa na konwersje. Jak to ujęła Jennifer Snell, szefowa marketingu i lojalności w Finder:„Dzięki Meridianowi mamy znacznie większą pewność co do naszych decyzji budżetowych. Wcześniej budowaliśmy własne modele od zera, teraz mamy rozwiązanie klasy premium, które możemy dostosować i w pełni kontrolować.”
Jak zacząć?
Meridian jest dostępny do pobrania na GitHubie, więc możesz od razu zacząć go testować. Jeśli nie chcesz działać sam, Google uruchomiło także program partnerski z ekspertami, którzy pomogą Ci wdrożyć Meridian i maksymalnie wykorzystać jego możliwości. Firmy takie jak Analytic Edge już testowały go w praktyce i chwalą jego zdolność do mierzenia pośredniego wpływu wyszukiwań na inne kanały.
Podsumowanie – czy warto?
Jeśli zarządzasz budżetem marketingowym i chcesz wiedzieć na co warto wydawać pieniądze, a co lepiej odpuścić, Meridian może być Twoim nowym najlepszym przyjacielem. Nowoczesne podejście, pełna transparentność i możliwość dostosowania sprawiają, że to narzędzie ma szansę zrewolucjonizować marketing mix modeling.Nie pozostaje nic innego, jak pobrać kod, przetestować i zacząć podejmować lepsze decyzje optymalizując kampanie Google Ads! 🎯
