Google wstrzymuje reklamy polityczne w UE – Jak ustawić zgodność w Google Ads?
Google wstrzymuje reklamy polityczne w UE – to decyzja, która weszła w życie w październiku 2025 roku, w związku z nowym unijnym rozporządzeniem TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising). Nowe przepisy mają zwiększyć przejrzystość kampanii politycznych, ale jednocześnie wprowadzają tak szeroką definicję reklamy politycznej, że mogłyby objąć także treści komercyjne, społeczne czy ekologiczne. Dlatego Google zdecydował się tymczasowo wyłączyć emisję takich reklam w całej Unii Europejskiej.
Dlaczego Google wyłączył reklamy polityczne
Nowe regulacje nakładają na platformy reklamowe obowiązek szczegółowego oznaczania kampanii politycznych, weryfikacji tożsamości reklamodawców oraz przechowywania informacji o treściach sponsorowanych w bazach publicznych. Problem w tym, że granica między reklamą polityczną a społeczną jest bardzo płynna. Przykład? Reklama fundacji ekologicznej, reklama o prawach pracowniczych lub promująca zdrowie publiczne mogłaby zostać błędnie uznana za kampanię polityczną. Dlatego, aby uniknąć nieporozumień, Google wstrzymał wszystkie reklamy polityczne do czasu doprecyzowania przepisów.
Co to oznacza dla reklamodawców
Dla większości firm i agencji reklamowych ta zmiana nie stanowi żadnego zagrożenia. Wystarczy potwierdzić, że Twoje kampanie nie zawierają treści o charakterze politycznym. Google wyświetla teraz komunikat z pytaniem: „Czy Twoja kampania zawiera reklamy polityczne w Unii Europejskiej?”. Jeśli prowadzisz standardowe kampanie produktowe lub usługowe – należy zaznaczyć opcję Nie. Dzięki temu Twoje reklamy będą nadal działać bez ograniczeń.
Jak ustawić zgodność z przepisami w Google Ads – 4 sposoby
Google udostępnił kilka sposobów, by łatwo ustawić zgodność konta i uniknąć ostrzeżeń w panelu reklamowym. Oto one:
1. Zmiana ustawień pojedynczej kampanii
Wejdź w wybraną kampanię w Google Ads, przejdź do sekcji Reklamy polityczne w UE i wybierz opcję Nie, ta kampania nie zawiera reklam politycznych w UE. Zapisz zmiany – gotowe.
2. Masowa edycja kampanii w panelu Google Ads
Jeśli masz więcej kampanii, możesz zmienić ustawienia hurtowo. Zaznacz wszystkie aktywne kampanie, kliknij Edytuj → Potwierdź ustawienia dotyczące UE, a następnie wybierz Nie, te kampanie nie zawierają reklam politycznych w UE. Zastosuj zmiany, a wszystkie kampanie zostaną automatycznie oznaczone jako zgodne z przepisami.
3. Edycja kampanii w Edytorze Google Ads
Jeśli korzystasz z Google Ads Editor, zaloguj się, zaznacz wszystkie kampanie i w sekcji Reklamy polityczne w UE wybierz Nie zawiera reklam politycznych w UE. Następnie kliknij Opublikuj, by wprowadzić zmiany na koncie.
4. Oświadczenie w sekcji Weryfikacja reklamodawcy
Ostatni sposób to złożenie oświadczenia bezpośrednio w zakładce Płatności → Weryfikacja reklamodawcy. Znajdź sekcję dotyczącą reklam w UE i kliknij Rozpocznij zadanie. Wybierz opcję Nie planuję używać tego konta do wyświetlania reklam politycznych w UE i potwierdź. To ostatecznie zamyka temat – Twoje konto zostaje oznaczone jako bezpieczne i zgodne z przepisami.
Dlaczego warto to zrobić od razu
Choć większość kont nie będzie bezpośrednio objęta nowymi zasadami, Google wymaga jasnej deklaracji. Brak potwierdzenia może spowodować ostrzeżenia, ograniczenia emisji lub czasowe blokady kampanii. Lepiej więc od razu przejść proces i uniknąć przerw w działaniu reklam.
Podsumowanie
Zmiana zasad reklam politycznych w UE to efekt nowych regulacji, które mają zwiększyć przejrzystość działań w sieci. Dla zwykłych reklamodawców to tylko formalność – wystarczy zadeklarować, że Twoje kampanie nie mają charakteru politycznego. Dzięki temu unikniesz problemów z publikacją reklam i zachowasz pełną zgodność z europejskimi przepisami.